Глоссарий

Новости переводов

20 августа, 2017

Новый онлайн-переводчик для общения со слонами

18 августа, 2017

Физические нагрузки способствуют освоению иностранных языков - исследование

18 августа, 2017

Китайским компаниям запретили давать странные и длинные названия






Поиск в глоссариях:  


Глоссарий по рекламе

abstractum pro concreto
    Особый прием в речи, замена конкретного абстрактным, слов с конкретным значением более обобщенными, отвлеченными, напр, «решение властей» вместо «решение губернатора иванова», «мнение ученых» вмес...
aida
    Аббревиатура, называющая основные принципы воздействия любого рекламного обращения, указывающая на порядок интервенции рекламы в сознание и подсознание потребителей, реципиентов (от англ):
oбразный
    Фигуральный, содержащий в себе, несущий образ (англ image-bearing, figurative)
аббревиатyра
    Существительное, которое состоит из сокращенных, усеченных слов исходных словосочетаний, иногда последняя часть а может быть целым, неусеченным словом
авантaж
    Демонстрация благополучия, удачи в ведении дел (от франц avantage «польза, выгода»)
акрoним
    См аббревиатура
алгориитм
    Последовательность действий, «команд» для решения поставленной задачи
аллегoрия
    Иносказание, передача отвлеченной идеи, мысли через образ
аллитерaция
    Прием, который усиливает воздействие звучащего текста однородные согласные должны повторяться во фразе, строке или строфе напр, «пора пить пиво!», «летят летчики “лот” (польская авиакомпания)» сам...
амбивалeнтность
    Явление нескольких значений (пониманий, прочтений), неоднозначности в высказываниях, текстах, символах и т д
амплификaция
    Расширение, фигура речи, использующая накопления синонимов и гиперболических сравнений по нарастающей а часто использует реклама и публичная речь: «уникальный, выдающийся эксперимент», «храбрые, о...
анaстрофа
    Обратная перестановка слов или звуков в речи, замена привычного синтаксического порядка обратным; напр, при знакомстве, «депутат сидоров» — «сидоров, депутат», «майор орлов» — «орлов, майор» еще: ...
анaфора
    Фигура речи, повтор начальных слов в каждой новой части высказывания для усиления воздействия и большей запоминаемости повторяемых элементов
анагрaмма
    Слово или словосочетание, которые образованы перестановкой букв др слов; особый прием стилистического каламбура: «а роза упала на лапу азора»
анаколyф
    Разрыв правильной синтаксической связи между частями высказывания (особенно между началом и концом сложных предложений), соединение элементов фразы, которые не согласованы грамматически, но подход...
аналoгия
    Умозаключение, обобщение от частного к частному
анекдoт
    Короткий интригующий рассказ, не имеющий автора, продукт устного народного творчества (фольклора)
антoнимы
    Слова одной части речи, имеющие противоположные значения
антиклимакс
    1) градация по нисходящей, когда слова располагаются от более важных к менее существенным, 2) особый стилистический прием, фигура речи, которая разрушает риторический эффект, достигаемый восходяще...
антиметaбола
    Фигура речи, прием повторения одних и тех же слов с обязательным изменением их синтаксических функций и смысловых связей (ср анафора); напр, «живем не для того, чтобы есть, а для того едим, чтобы ...
антиреклaмная парoдия
    Пародии и шутки на темы действующей, текущей коммерческой и политической рекламы в сми, в творчестве профессиональных юмористов, в фольклоре
антитeза
    Сопоставление, соединение противопоставленных понятий в речи: «купить дешевле, чем угнать! (из автомобильной рекламы)», «умный научит, дурак наскучит (пословица)»
антифрaзис
    1) эвфемизм , 2) троп, по-другому называемый энантиосемией, когда слова с особой интонацией используют в противоположном смысле, напр, «прекрасно! деньги взяли, а товара не дают», «чудесная идея! ...
антропомoрфность
    Одушевление предметов неживой природы, приписывание животным человеческих свойств и качеств
антурaж
    Сопровождающая бизнес или какую-л иную публичную деятельность обстановка, стилистическое оформление (исходно-театральный термин)
апозиопeзис
    Внезапная остановка в ходе высказывания, нарушающая синтаксическое построение речи и свидетельствующая о наплыве чувств, колебаниях говорящего, напр, «сколько можно все это терпеть … но хватит! да...
апперцeпция
    Механизм человеческой психики, феномен, который возникает при восприятии новой информации, фактов, событий и мнений, когда на понимание этого нового и отношение к нему существенно влияют уже имеющ...
аргo
    Жаргон
аргументaция
    Заявление определенных суждений, доводов (аргументов)
ассонaнс
    Созвучие гласных звуков в языке, которое используют как стилистический прием в некоторых устойчивых словосочетаниях, фразеологизмах типа «ушки на макушке», «дедка за бабку, бабка — за репку» еще а...
астеизм
    Похвала в форме порицания, напр, «собачонка ничего себе … сердится, шельма» (а чехов), разновидность иронии
бекaр
    Прием в нлп, когда в рекламных или pr-материалах заявляется отказ от действия
бесплaтно (бесплатный)
    «магическая формула в рекламе, прием создания определенных эффектов доверия и притягательности товаров и услуг фирмы для потребителей
библеизмы
    Слова и выражения из библии, получившие широкое распространение в речи, напр, «блудный сын», «вавилонское столпотворение»
бихейвиорeма
    Основное понятие бихейвиористической лингвистики, элемент поведения людей, входящий в определенную систему, несущий информацию о принятых в обществе правилах поведения бихейвиористическая лингвист...
бомбaст
    Высокопарный, торжественный стиль, характерной чертой которого является напыщенность для б (или эвфуизма) обычны вычурные выражения, употребление особых «высоких» слов, устаревших оборотов речи на...
брахилoгия
    Прием замены длинного оборота речи, высказывания на более короткий, напр, «товарный ассортимент, который предлагает наша фирма в связи с изменениями того сегмента рынка, на котором мы позициониров...
вербaльное поощрeние
    Использующееся в межличностном деловом общении повторение слов и выражений («понравившихся мыслей») собеседника, которое часто сопровождают улыбкой, киванием головой и др знаками одобрения; прием ...
вербaльные срeдства воздeйствия
    Языковые средства и речевые приемы, которые используются в pr и рекламе; текстовая часть рекламных сообщений, слоганы, фирменные и товарные названия
вербaльные стереотипы
    Шаблонные фразы, часто используемые в рекламе, pr и сми утверждения, которые в силу своей высокой частотности хорошо известны, узнаются аудиторией, легко вспоминаются при получении новых информаци...
возвращeние
    Прием нлп, эксплуатирующий идею в в прошлое, в какое-л, пережитое человеком состояние
воляпюк (англ volapuk)
    Особый международный язык, предшественник эсперанто, придуманный в 1880 г шлейером для международного общения; в переносном смысле термин в используют для обозначения интеллектуального жаргона, яз...
вопрoсно-отвeтные констрyкции
    Прием речевого построения рекламных диалогов, интервью и т п
гаплогрaфия
    Ошибочное исключение, пропуск во время письма одно из двух стоящих рядом одинаковых слогов в слове, напр, «паралепипед» вместо «параллелепипед» ср гаплология
гаплолoгия
    Исключение одного из двух стоящих рядом одинаковых слогов слова, узаконенное в языке, напр, «знаменосец» (на месте бывшего «знаменоносец»)
гипeрбола
    Троп, заведомое преувеличение каких-то свойств, качеств, признаков объекта (предмета, процесса, явления)
гномический
    Заявляющий общую, вневременную истину; употребляемый в пословицах, поговорках, афоризмах, сентенциях и т п г называют предложения, высказывания типа: «кто смел, тот и съел», «ум хорошо, а два — лу...
градaция
    Прием нлп, создание впечатлений «по нарастающей», когда каждое последующее слово или др элемент воздействия усиливает значение предыдущего
дeтские словa
    Особые слова в языке, используемые в коммуникациях маленьких детей, напр, ам-ам, бо-бо, бай-бай, утю-тю во взрослой речи д с используются для создания экспрессивных выразительных эффектов: «нам то...
двaдцать пятый кaдр
    Прием воздействия на подсознание телезрителя или кинозрителя, когда в обычную 24-кадровую «серию» на кинопленке или видеопленке вставляется 25-ый кадр с рекламным образом этот «кадр-невидимка» поп...