Глоссарий

Новости переводов

24 февраля, 2017

"Бисерче вълшебно" 2017

24 февраля, 2017

Вестник "Стандарт"

24 февраля, 2017

В России учредят премию за сохранение языкового многообразия






Поиск в глоссариях:  


Глоссарий по рекламе

дублeт1) варианты одного слова, его стилистические разновидности, напр, «берег—брег», «или—иль», «поэт—пиит»; 2) общие по исходному происхождению этимологические д типа «страна» и «сторона»
антиклимакс1) градация по нисходящей, когда слова располагаются от более важных к менее существенным, 2) особый стилистический прием, фигура речи, которая разрушает риторический эффект, достигаемый восходящей градацией (климаксом); напр, «вы молоды, энерги
идиолeкт1) индивидуальный язык конкретной личности, имеющий социальные, профессиональные, психофизические и др особенности и показатели (напр, советские лидеры л брежнев и м горбачев имели в своих и такой показатель, как «хеканье», фрикативный «г», звучащ
двоякое ударeние1) колеблющееся ударение, которое в формах слова может быть неподвижным (напр, «вoлны, вoлнам, вoлнами) или подвижным, смещающимся («вoлны, волнaм, волнaми»); 2) допустимые варианты, альтернативы ударения, напр, «мaркетинг» и «маркeтинг», «слoган» и
парафрaза1) описательное высказывание, выражение, 2) троп, когда обычное слово заменяется описательными словосочетанием, выражением; напр, «город на неве» вместо «петербург», «столица нашей родины» вместо «москва», «вечный город» вместо «рим», «четырехколесный
катахрeза1) троп, когда слова употребляются в значениях им не свойственных (часто как гиперболическая метафора); напр, «золотые зубы проржавели, я у края пропасти стою», 2) использование слова, выражения не в соответствии с его этимологическим значением, напр
aidaаббревиатура, называющая основные принципы воздействия любого рекламного обращения, указывающая на порядок интервенции рекламы в сознание и подсознание потребителей, реципиентов (от англ):
жаргoн (от франц jargon)арго (от франц argot), специфический язык замкнутых социальных групп и профессиональных сообществ, корпораций, цехов для ж характерны: особые слова и выражения (обычно 200—300 единиц), жесты и др тайные знаки, устная форма и достаточно простой , уп
реклaмный тeкствербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи
макароническийвключающий макаронизмы (текст), шуточный жанр речи с обилием заимствований из иностранных языков напр, «вздумалось моей кузине бедную меня малад проводить жюскa кронштадт»
апозиопeзисвнезапная остановка в ходе высказывания, нарушающая синтаксическое построение речи и свидетельствующая о наплыве чувств, колебаниях говорящего, напр, «сколько можно все это терпеть … но хватит! давайте рассмотрим следующий вопрос», «да чтобы я, когда-
теoрия тeсей (от греч thesci)возникшая в античную эпоху теория происхождения языка, предполагающая, что язык был создан благодаря разумным договоренностям людей между собой, является продуктом их мудрости ср теория фюсей
эпентeзавставка (параптиксис), появление у слова «лишнего» звука; напр, «ндрав», «страм» в русск диалектах и просторечии
авантaждемонстрация благополучия, удачи в ведении дел (от франц avantage «польза, выгода»)
эквивалeнт (англ equivalent)единица речи, способная выполнить ту же функцию, что и др единица (э предложения, э слов)
табyзапрет, запрещение или ограничение употребления некоторых слов и выражений из-за религиозных взглядов, цензурных и культурных ограничений, суеверий и предрассудков (шире — запрет, ограничение каких-то действий)
гномическийзаявляющий общую, вневременную истину; употребляемый в пословицах, поговорках, афоризмах, сентенциях и т п г называют предложения, высказывания типа: «кто смел, тот и съел», «ум хорошо, а два — лучше» г высказывания эффективно закрепляют утвержден
сценическая рeчьзвучащая речь актеров на сцене, ведущих и дикторов тв и радио, профессиональных модераторов во время работы на презентациях, опросов фокус-групп и т д
стрoуксзнак внимания
элативзначение превосходных форм степени у прилагательных, не имеющие синонимов, означающих усиление заявленного признака (его степени); напр, «малейшее упущение», «мельчайшие подробности», «чистейшая ложь»
снижeние со скрытым возвышeниемигровой прием нлп; успешно применяется в рекламе и pr
философeмаидеологема, несущая философскую нагрузку, философский смысл, часто поучительный напр, «во многих знаниях многие печали» (библия), «бедные не равнодушны к участи богатых», «торопись медленно» (древне-римские пословицы), «спелое яблоко может стать гнил
плеонaзмизбыточность, «лишние слова» в речи; стилистический прием, фигура речи
аллегoрияиносказание, передача отвлеченной идеи, мысли через образ
чутьe языковoеинтуитивные реакции носителя языка на речь каких-л др лиц, оценивающие их высказывания как правильные
гаплолoгияисключение одного из двух стоящих рядом одинаковых слогов слова, узаконенное в языке, напр, «знаменосец» (на месте бывшего «знаменоносец»)
субмодaльностькатегория нлп, в которой разрабатываются представления о типах людей с т зр их мироощущения и восприятия информации типологией людей занимались многие мыслители и психологи: гиппократ, юнг, декарт, кант, павлов, фромм, роббинс, кречмер, шелдон, шост
попадaние в стереотипкомплексное понятие нлп, распространяемое как система требований и приемов на маркетинговые коммуникации, особенно креативные разработки в pr и рекламе
сращeниелексико-синтаксический способ словообразования; напр, 1) «спасибо» возникло из «спаси бог», «сегодня» из словосочетания «сего дня», 2) «отождествленные» с исходным словосочетанием слова, повторяющие их формальный состав, напр, «тяжелобольной», «вечно
информaнтлицо, от которого получена информация; в лингвистике — носитель языка, от которого получают сведения, особенно о языках, не имеющих письменности, устойчивой литературной традиции
эквивокaциялогическая ошибка в построении речи, когда многозначное слово употребляют то в одном, то в другом его значении, затрудняя восприятие информации аудиторией
согласительный фрeйммаркетинговое поведение, отвергающее конфликт с контактными группами и обществом в целом
нонпарeльмелкий типографский шрифт, кегль (размер) которого 2,25 мм н обычно используют, чтобы выделить какой-то небольшой фрагмент в рекламном тексте целиком набранные н (из экономии) газетно-журнальные рекламные объявления или pr-обращения малоэффективны,
мелoдиямодуляции, положения высоты интонационного тона при произнесении фразы, зависящие от разной силы напряжения голосовых связок
знaки принадлeжностиневербальные и вербальные знаки, свидетельствующие о том, что их носители принадлежат к какой-л общественной группе, культуре и т п
москoвское произношeниеобразцовое звучание русской речи, свойственное коренным жителям москвы, особенности которого признаны нормами для русского литературного языка
анaстрофаобратная перестановка слов или звуков в речи, замена привычного синтаксического порядка обратным; напр, при знакомстве, «депутат сидоров» — «сидоров, депутат», «майор орлов» — «орлов, майор» еще: «пить надо меньше надо меньше пить» (из кинофильма «и
мoттооригинальное остроумное изречение, словесное определение — острoта
перегринизмособенность устойчивого выражения, фразеологизма, являющегося заимствованием напр, «на войне как войне» (от франц «a la guerre comme a la guerre»), «я имею сказать вам следующее …» и т п
кyрсусособенные ритмомелодические построения речи выделяют быстрый и медленный к речи, метрический к, который основан на регулярном чередовании кратких и долгих слогов слов, ритмический к, основанный на регулярном чередовании ударных и неударных слогов;
монолoгособое построение речи, обращенной к самому себе и не рассчитанной на реакции слушателей, собеседников (в отличие от диалога, обмена высказываниями и реакциями на них)
фигyра рeчиособое сочетание слов, оборот речи (синтаксическое построение), являющиеся средством выразительности высказывания (стилистической фигурой, риторической фигурой); см анафора, антитеза, градация, риторический вопрос, эпифора, ср троп
дeтские словaособые слова в языке, используемые в коммуникациях маленьких детей, напр, ам-ам, бо-бо, бай-бай, утю-тю во взрослой речи д с используются для создания экспрессивных выразительных эффектов: «нам тоже “ам-ам” хочется», «за такие дела и “бо-бо” можно
олюживаниеособый креативный прием в рекламе, pr, нлп, когда в текст включают слова «люди», «человек», «дети», «тетя», «дядя» и т п такие включения нацелены на завоевание доверия потребительской аудитории так же в телерекламе или рекламе на радио в сюжеты с ре
солепцизмошибочный выбор грамматических форм для построения фразы, предложения; напр, «реклама — двигатели прогресса» (вместо «двигатель прогресса»)
антиреклaмная парoдияпародии и шутки на темы действующей, текущей коммерческой и политической рекламы в сми, в творчестве профессиональных юмористов, в фольклоре
мифологeмапопулярная, социально значительная идеологема, которая активно участвует в формировании мировоззрения и поведения людей, напр, «социальная справедливость», «свобода, равенство, братство», «открой свое дело», «экономическое мышление», «экономический по
астеизмпохвала в форме порицания, напр, «собачонка ничего себе … сердится, шельма» (а чехов), разновидность иронии
шёпот (англ whisper)появление в речи тихого глухого голоса, возникающего при прохождении с трением воздуха через межхрящевую щель (при замкнутой междусвязочной щели)
речевoй этикeтправила речевого поведения, система «вежливых» словесных формул и выражений в определенных ситуациях общения, имеющих свою специфику в разных национальных культурах и ментальностях
шаблoн (англ stereotyped construction)привычные синтаксические построения («модели» высказываний, предложений, фраз), слова и выражения в речи ср вербальные стереотипы, клише, трафаретный
бекaрприем в нлп, когда в рекламных или pr-материалах заявляется отказ от действия
трoпприем использования слова в речи не в прямом, а в переносном значении, новом смысле, новом стилистическом выражении см гипербола, литота, мейозис, метафора, метонимия, олицетворение, синекдоха ср фигура речи
доведeниеприем нлп, когда конструкция предложения заставляет целевую аудиторию самостоятельно довести умозаключение до нужного вывода
градaцияприем нлп, создание впечатлений «по нарастающей», когда каждое последующее слово или др элемент воздействия усиливает значение предыдущего
оглагoливаниеприем, с помощью которого «оживляют» текст, делают речь более динамичной, используя глаголы (особенно глаголы действия), насыщая ими фразы и речевые конструкции ср олюживание
руматолoгияприкладная научная дисциплина, специализирующаяся на фабрикации и распространении слухов (читается как курс в учебных центрах спецслужб)
символ стaтусаприобретаемый за деньги купленный знак внимания (строукс), который имеет значение для обладателя только тогда, когда вызывает у окружающих уважение, зависть, восхищение и др подобные реакции
кинeмикараздел кинесики , изучающая манипуляции кинем , т е основных форм и элементов невербального общения
мeтоды аргументированияразличные способы построения доказательств, создания доказательной аргументации и опровержений доводов другой стороны, контраргументации ма сравнения: подбирают сравнения, используя аналогию, которые подтверждают правильность тех или иных доводов, оц
полиптoтразновидность парономазии , когда происходит соединение разных надежных форм одного слова, напр, «человек человеку волк» (лат homo homini lupug est), «человек человеку друг, товарищ и брат», «ворон ворону глаз не выклюет» (ср контрастирующее «л
анаколyфразрыв правильной синтаксической связи между частями высказывания (особенно между началом и концом сложных предложений), соединение элементов фразы, которые не согласованы грамматически, но подходят по смыслу а характерен для устной речи как любое н
тмeзисразъединение частей сложного слова; напр, «ничему» — «ни к чему», «никого» — «ни у кого»
амплификaциярасширение, фигура речи, использующая накопления синонимов и гиперболических сравнений по нарастающей а часто использует реклама и публичная речь: «уникальный, выдающийся эксперимент», «храбрые, отважные российские потребители», «новый, недавно прише
цвeтсветовые лучи, энергетические волны, воспринимаемые и различаемые глазом и играющие важную роль в культурном и психическом мировосприятии людей
пазигрaфиясистема знаков, обозначений (нотация), которую применяют в определенной области знаний, производства, торговли п не основана на символах конкретного национального языка, т е является международной знаковой системой, специальным «общим языком» к п
омoнимыслова, совпадающие по звучанию, но разные по смыслу, напр, «лук» (растение) и «лук» (оружие), «посол» (дипломатический ранг) и «посол» (засаливание, «килька пряного посола»), «дождевик» (плащ) и «дождевик» (гриб)
канцеляризмы1) словесные штампы и шаблонные выражения, грамматические формы и конструкции, присущие официально-деловому стилю письменной речи и «бюрократическому» варианту устной, особому «канцеляриту» (определение к чуковского), жаргону чиновников, «официальных лиц
2) , слова, словосочетания, грамматические формы и синтаксические конструкции, характерные для официально-делового стиля ("входящие - исходящие", "надлежит", "доводится до вашего сведения" и т. п. ).
кaлька (франц calque)слово или выражение, которое было заимствовано из иностранного языка путем буквального перевода, создающего новое слово или выражение из материала родного языка напр, русское «впечатление» от франц impression, «представление» от нем vorstellung кр
анагрaммаслово или словосочетание, которые образованы перестановкой букв др слов; особый прием стилистического каламбура: «а роза упала на лапу азора»
интеллектуaльное словослово, связанное с умственной деятельностью (англ concept word), использующееся для передачи информации, объективного содержания, в противоположность эмоциональному слову
тaтпурушасложносоставное слово, между частями которого обнаруживаются следы отношений управления (от санскритского tatpurusa); напр, «пирамидостроитель» (т е тот, кто строит «пирамиды»), «коногон» (тот, кто погоняет коня), жаргонное «фуломет» (тот, кто мечет
сублимaльная рекламасм «двадцать пятый кадр»
фрeймсм согласительный фрейм
этикeтсовокупность правил и норм общественного поведения, формы и способы общения, характерные для культурно-исторических общностей людей (народов, стран, цивилизаций), города и деревни, социальных и профессиональных групп, семьи и т д отдельно выделяют по
синезиссогласование по смыслу, пренебрегающее формальным, грамматическим (греч kata synesin, лат construction ad sensum) напр, «большинство депутатов не участвовали в голосовании», «давайте пригласим врача, она — в соседней комнате», англ «all the family
сообщeниесодержащаяся в высказывании «объективная» информация (англ communication, message) обычно под с понимают т н интеллектуальное с (англ intellectual communication), т е информацию с, отвлеченную от побочного эмоционального и оценочного смыслово
рефрeймингсоздание нового контекста, придание предмету, явлению нового значения, смысла
тавтолoгиясочетание однокоренных слов, повторение уже выраженного смысла, разных грамматических форм одного слова, одинаковых звуков, выступающее в речи как специальное средство художественной выразительности, языковая привычка или небрежность, неправильность б
реклaмный гэкспециальный игровой прием, трюк, изобретаемый в рекламе для решения той или иной нестандартной ситуации
конгруэнциястрого формальное выражение синтаксический связи между словами, напр, «товар продается» в отличие от «доктор пришла»
аббревиатyрасуществительное, которое состоит из сокращенных, усеченных слов исходных словосочетаний, иногда последняя часть а может быть целым, неусеченным словом
парцелляция1) такая конструкция высказывания, когда его содержание реализуется в нескольких динамичных, отрывистых фразах с помощью п придают речи разговорный характер и усиливают концентрацию внимания аудитории на предлагаемой информации напр, «вы отдохнете! за
2) (в литературе) , экспрессивный синтаксический прием письменного литературного языка: предложение интонационно делится на самостоятельные отрезки, графически выделенные как самостоятельные предложения ("и снова. гулливер. стоит. сутулясь" п. г. антокольский).
твaнггнусавость (англ (nasal) twang) т стал одной из примет такого социального диалекта (особого стилистического варианта речи), как «язык новых русских», унаследовавший «приблатненную» гнусавость, тванговость произношения шпаны и хулиганов со
аргoжаргон
штaмпклише, шаблон
летyчие словaкрылатые слова
перифрaза (или перифраз)парафраза
эротeмариторический вопрос
эмотивныйэмоциональный, см эмоциональное слово
ручнoй языкязык жестов, см невербальные средства воздействия
кинетическая речьязык жестов
аналoгияумозаключение, обобщение от частного к частному
сенсибилизaцияфеномен психики, явление, при котором повышается чувствительность одних нервных анализаторов, если одновременно воздействовать на другой анализатор
эпифонeма (англ epiphonema)фигура речи, в которой восклицательное или пояснительное предложение (высказывание) употребляется после утвердительного для его усиления; напр, «опять он пошел к директору черт его понес!», «сидоров прямо из тюрьмы начинает свою избирательную кампани
анaфорафигура речи, повтор начальных слов в каждой новой части высказывания для усиления воздействия и большей запоминаемости повторяемых элементов
хиaзмфигура речи, прием обратного («крестообразного») расположения элементов 2-х словосочетаний, объединенных в одном высказывании, предложении напр, «жить — хорошо, а хорошо жить — еще лучше» ср антиметабола
антиметaболафигура речи, прием повторения одних и тех же слов с обязательным изменением их синтаксических функций и смысловых связей (ср анафора); напр, «живем не для того, чтобы есть, а для того едим, чтобы жить» см еще антитеза, хиазм
дилoгияфигура речи, употребление одного слова в двух различных смыслах в одном высказывании, напр, «посол в африке — это очень теплое местечко», где «теплое» выражает одновременно характеристику выгодной должности и характеристику климатических особенностей