Глоссарий

Новости переводов

24 января, 2017

Общение промышленных роботов

24 января, 2017

Лучше английский: вымирает ли немецкий язык в концернах?

24 января, 2017

Можно ли спасти татарский язык, лишив русский язык статуса государственного






Поиск в глоссариях:  


Глоссарий по рекламе

протeза«надставка», присоединение добавочного звука к началу слова для облегчения произношения; напр, исторически «осьмь» дало «восемь» в русск яз, лат spiritus дало протетический гласный «е» во франц яз в «esprit»
антиклимакс1) градация по нисходящей, когда слова располагаются от более важных к менее существенным, 2) особый стилистический прием, фигура речи, которая разрушает риторический эффект, достигаемый восходящей градацией (климаксом); напр, «вы молоды, энерги
эколaлия1) деформированная речь детей и лиц, страдающих расстройствами речи; 2) эхо — повтор в речевом диалоге; напр, «я ушел — ушел»
идиолeкт1) индивидуальный язык конкретной личности, имеющий социальные, профессиональные, психофизические и др особенности и показатели (напр, советские лидеры л брежнев и м горбачев имели в своих и такой показатель, как «хеканье», фрикативный «г», звучащ
двоякое ударeние1) колеблющееся ударение, которое в формах слова может быть неподвижным (напр, «вoлны, вoлнам, вoлнами) или подвижным, смещающимся («вoлны, волнaм, волнaми»); 2) допустимые варианты, альтернативы ударения, напр, «мaркетинг» и «маркeтинг», «слoган» и
просoдия1) научно-практическая дисциплина, учение о принципах и средствах членения звучащей речи, соединения ее разных частей; важнейшие элементы п — повышение и понижение основного тона (мелодия речи), относительное замедление и ускорение речи (темп), разрыв
окрaска1) стилистическая характеристика лексики; напр, «берег» (нейтральная о) — «брег» (возвышенная, торжественная о), «ударить» (нейтральная о) — «вломить» (сниженная о), 2) характеристика речи по стилевым, целевым и иным показателям, напр, эмоциональ
модaльность1) субмодальность , 2) лингвистическое понятие, обозначающее отношения говорящего к содержанию высказывания и отношения содержания высказывания к действительности; отдельно говорят о модальных словах, модальной окраске интонации, модаль
катахрeза1) троп, когда слова употребляются в значениях им не свойственных (часто как гиперболическая метафора); напр, «золотые зубы проржавели, я у края пропасти стою», 2) использование слова, выражения не в соответствии с его этимологическим значением, напр
энaллага (англ enallage)1) фигура речи, которая переносит эпитет, определение на главное, управляющее слово в высказывании, напр, «голубей крепкокрылая стая» (э) вместо «голубей крепкокрылых стая»; 2) нарушение грамматической соотнесенности форм слова в речи, вызванное ситу
пситтацизмбессмысленная речь, похожая на механическое повторение слов попугаем п возникает обычно в ситуациях, когда говорящий не понимает значения употребляемых слов (напр, читая подготовленный кем-то другим текст «по бумажке»)
реклaмный тeкствербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи
апозиопeзисвнезапная остановка в ходе высказывания, нарушающая синтаксическое построение речи и свидетельствующая о наплыве чувств, колебаниях говорящего, напр, «сколько можно все это терпеть … но хватит! давайте рассмотрим следующий вопрос», «да чтобы я, когда-
невербaльные срeдства общeниявнеязыковые формы и способы передачи информации
теoрия тeсей (от греч thesci)возникшая в античную эпоху теория происхождения языка, предполагающая, что язык был создан благодаря разумным договоренностям людей между собой, является продуктом их мудрости ср теория фюсей
катaлизвосстановление отсутствующего «участника» в синтаксической конструкции, фразеологическом выражении; особый прием нлп
интерлингва1) вспомогательный язык для международного общения, предложенный дзузеине пеано в 1903 г с латинской грамматической основой и словарем, включающим корни всех европейских языков
2) (от лат . inter - между и lingua - язык), 1) международный вспомогательный язык, предложенный итальянским математиком дж. пеано в 1908...2) международный вспомогательный язык, создан в нью-йорке в 1950 международной ассоциацией вспомогательного языка под руководством а. гоуда. см. искусственные языки.
синэнклитикавторая из двух следующих друг за другом энклитик напр, «нa-куся, вы(-куси)» («куся», «куси» — с) здесь действует явление энклизы, т е примыкание безударного слова или слога к предшествующему ударному в рамках одной смысловой единицы языка (слова,
фальцeтвысокий по тону звук, фистула; образуется колебанием верхней части голосовых связок с закрытой межхрящевой щелью и приоткрытой межсвязочной щелью о ф говорят: «пустить петуха» поэтому pr-выступления должны избегать особых эмоциональных состояний, во
бомбaствысокопарный, торжественный стиль, характерной чертой которого является напыщенность для б (или эвфуизма) обычны вычурные выражения, употребление особых «высоких» слов, устаревших оборотов речи напр, «наша компания имеет честь предложить вам…», «ал
трафарeтныйвыступающий как языковой штамп, клише (англ термин вместо т — clicheed)
конклюдeнтное дeйствиедействие, которое свидетельствует о молчаливом согласии лица вступить в договор, сделку напр, партнер на переговорах может достать ручку, не объясняя словами, что его «дожали» и он готов подписать контракт или наложить резолюцию на документе, заявлен
изoколонделение звучащего высказывания на равные ритмико-синтаксические отрезки, для названия которых иногда используют термин «фраза»
раппoртдостижение гармонии, согласованности чувств, ощущений, общего мировосприятия в общении
кинeмаединица двигательного, жестикуляционного «языка», см невербальные средства воздействия
эквивалeнт (англ equivalent)единица речи, способная выполнить ту же функцию, что и др единица (э предложения, э слов)
табyзапрет, запрещение или ограничение употребления некоторых слов и выражений из-за религиозных взглядов, цензурных и культурных ограничений, суеверий и предрассудков (шире — запрет, ограничение каких-то действий)
сценическая рeчьзвучащая речь актеров на сцене, ведущих и дикторов тв и радио, профессиональных модераторов во время работы на презентациях, опросов фокус-групп и т д
стрoуксзнак внимания
снижeние со скрытым возвышeниемигровой прием нлп; успешно применяется в рекламе и pr
идеогрaммаидеографический знак, условное изображение или рисунок (в т ч в особом идеографическом письме, напр, китайских иероглифах) и используются как символы товарных знаков и культурные символы (напр, изображение рыбы в раннем христианстве, свастика как
новaторство (англ innovation)изобретение новых слов и выражений, изменение сложившихся традиций художественно-речевого творчества, стиля
славянизмили старославянизм; слово или оборот речи (устойчивое, фразеологическое словосочетание), имеющее старославянское или более позднее церковно-славянское происхождение
гаплолoгияисключение одного из двух стоящих рядом одинаковых слогов слова, узаконенное в языке, напр, «знаменосец» (на месте бывшего «знаменоносец»)
анекдoткороткий интригующий рассказ, не имеющий автора, продукт устного народного творчества (фольклора)
новиaльмеждународный вспомогательный язык, который предложил о есперсен в 1928 г, реализовавший в нем идею «аналитического языка»
апперцeпциямеханизм человеческой психики, феномен, который возникает при восприятии новой информации, фактов, событий и мнений, когда на понимание этого нового и отношение к нему существенно влияют уже имеющиеся у человека взгляды, подходы и ценности
кинeсиканаучная дисциплина, занимающаяся изучением значимости телодвижений, жестов и поз тела, см невербальные средства воздействия
окказионaльныйне узуальный, случайный, не соответствующий общепринятому употреблению; напр, о значение слова, о слово, о словоформа «ребеныш» по аналогии с узуальным, общеупотребительным «детеныш» или у писателя е пермяка: «турист! ну и туриствуй как угодно» («
какофoниянеблагозвучие, совпадение звуков или звукосочетаний на стыке слов, которое вызывает неприятные ассоциации, трудно произносится; напр, «дали ли лилии лиде» какофоническое звучание речи может возникать из-за физиологических дефектов у говорящего (напр
знaки принадлeжностиневербальные и вербальные знаки, свидетельствующие о том, что их носители принадлежат к какой-л общественной группе, культуре и т п
литератyрныйобразцовый, правильный язык, грамотная и культурная речь, напр, литературные слова в отличие от диалектных или просторечия (напр, «триумфальная арка» и «трухмальная арка», «каталoг и «катaлог», «доцeнт» и «дoцент»)
эффeкторы речевые (англ speech effectors)органы речи, выполняющие функции речедвижения и управляемые центральными отделами мозга, неокортекса (см мышление)
денотaцияосновное значение слова или выражения в языке, в отличие от коннотации , дополнительных смысловых и стилистических оттенков, которые могут возникать у слова или выражения в речевой практике
сокращeниеособая сокращенная (эллиптическая) форма речи, возникающая в определенных ситуациях общения, напр, «язык телеграмм», реклама, команды в армии и на производстве (в производственном процессе) и др
воляпюк (англ volapuk)особый международный язык, предшественник эсперанто, придуманный в 1880 г шлейером для международного общения; в переносном смысле термин в используют для обозначения интеллектуального жаргона, языка политиков, языка журналистов, когда хотят осудить
контрaстособый прием в нлп, специально соединяющий и противопоставляющий две содержательно-логические конструкции, ситуации, стилистически-художественный прием в рекламе и pr, напр, когда показывают плохо одетого бедного человека, который смотрит на стеклянну
солепцизмошибочный выбор грамматических форм для построения фразы, предложения; напр, «реклама — двигатели прогресса» (вместо «двигатель прогресса»)
мифологeмапопулярная, социально значительная идеологема, которая активно участвует в формировании мировоззрения и поведения людей, напр, «социальная справедливость», «свобода, равенство, братство», «открой свое дело», «экономическое мышление», «экономический по
астеизмпохвала в форме порицания, напр, «собачонка ничего себе … сердится, шельма» (а чехов), разновидность иронии
теoрия смeны поколeнийпредставляющая специальный интерес для разработок «молодежных», «детских» и т п программ в нлп теория изменений словарного состава, слвоупотребления, синтаксиса и т д в языке из-за того, что каждое новое поколение не может полностью усвоить язык пр
бекaрприем в нлп, когда в рекламных или pr-материалах заявляется отказ от действия
двaдцать пятый кaдрприем воздействия на подсознание телезрителя или кинозрителя, когда в обычную 24-кадровую «серию» на кинопленке или видеопленке вставляется 25-ый кадр с рекламным образом этот «кадр-невидимка» попадает в подсознание зрителей, глаз которых его не воспр
брахилoгияприем замены длинного оборота речи, высказывания на более короткий, напр, «товарный ассортимент, который предлагает наша фирма в связи с изменениями того сегмента рынка, на котором мы позиционировались в отчетный период» > «товарный ассортимент, предл
градaцияприем нлп, создание впечатлений «по нарастающей», когда каждое последующее слово или др элемент воздействия усиливает значение предыдущего
аллитерaцияприем, который усиливает воздействие звучащего текста однородные согласные должны повторяться во фразе, строке или строфе напр, «пора пить пиво!», «летят летчики “лот” (польская авиакомпания)» самые простые случаи а — звукоподражание, напр, в сло
символ стaтусаприобретаемый за деньги купленный знак внимания (строукс), который имеет значение для обладателя только тогда, когда вызывает у окружающих уважение, зависть, восхищение и др подобные реакции
коллоквиализмразговорное слово или выражение, напр, «вы страшно опоздали», ср книжный
полиптoтразновидность парономазии , когда происходит соединение разных надежных форм одного слова, напр, «человек человеку волк» (лат homo homini lupug est), «человек человеку друг, товарищ и брат», «ворон ворону глаз не выклюет» (ср контрастирующее «л
синoнимыслова близкие и очень близкие (равнозначащие) по значению, принадлежащие к одной части речи и различающиеся по смыслу только оттенками
словa-паразитыслова или словосочетания (англ fillers-in, hesitation words), без которых легко можно обойтись, но которые нужны говорящему, чтобы тянуть время, когда он затруднен в выборе слов, не решается высказать какую-то мысль и т п напр, «так сказать», «знач
омoнимыслова, совпадающие по звучанию, но разные по смыслу, напр, «лук» (растение) и «лук» (оружие), «посол» (дипломатический ранг) и «посол» (засаливание, «килька пряного посола»), «дождевик» (плащ) и «дождевик» (гриб)
устарeвшие словаслова, утраченные в живой речи, перешедшие из активного словарного фонда языка в пассивный ус делят на архаизмы и историзмы
палиндрoмслово или фраза, стихотворение, которые имеют одинаковый смысл при чтении как слева направо, так и справа налево; напр, «комок», «кабак», «а роза упала на лапу азора», «а на клопа пала лапа полкана», «или пила шура н но и цари рацион нарушали — пили
эмоционaльное слoвослово, выражающее чувство, настроение, субъективное отношение словарь рекламы отдает предпочтение эс перед интеллектуальными (см интеллектуальное слово)
урбанизмслово, выражение, грамматическая форма, синтаксическая конструкция и т п в «языке» городских жителей (особенно, больших городов) у отличают «городской язык» как социальный идиолект, разновидность речи, от крестьянских диалектов, провинциальной речи
сублимaльная рекламасм «двадцать пятый кадр»
фрeймсм согласительный фрейм
теoрия трeх стилейсм стиль
культyра рeчисовершенное знание норм устного и письменного литературного (т е «правильного», культурного) языка, которое включает правила произношения, ударения, грамматики и т д кр непосредственно связана с культурой мышления, интеллектуальным багажом людей
сообщeниесодержащаяся в высказывании «объективная» информация (англ communication, message) обычно под с понимают т н интеллектуальное с (англ intellectual communication), т е информацию с, отвлеченную от побочного эмоционального и оценочного смыслово
антурaжсопровождающая бизнес или какую-л иную публичную деятельность обстановка, стилистическое оформление (исходно-театральный термин)
метапрогрaммаспецифический способ оценки и переработки поступающей информации сознанием и подсознанием людей, заставляющий их обращать внимание на те или иные особенности явлений, вещей и ситуаций, совершать те или иные поступки
момeнтстаринная английская мера времени, 1,5 минуты в современной психологии м (текущим м) считают промежуток времени, в который впечатления воспринимаются человеком как некоторое взаимосвязанное единство и который составляет 10 секунд
инициaльные сокращенияаббревиатуры типа «полпред», «завбазой» и др инициальные сложносокращенные слова; слова и выражения, которые многими носителями языка не осознаются как аббревиатуры, но являются ими по своему происхождению, напр, «бич» («бывший интел
эвфуизмбомбаст
климакс1) восходящая градация; см антиклимакс, градация
2) , в ботанике - конечное, устойчивое состояние растительного сообщества, находящегося в равновесии с окружающей средой; состав его более или менее постоянен в течение длительного времени. ср. сукцессия.
3) (от греч . klimax - лестница), период в жизни человека, характеризующийся инволюцией, угасанием функции половой системы, происходящими на фоне общих возрастных изменений организма.
твaнггнусавость (англ (nasal) twang) т стал одной из примет такого социального диалекта (особого стилистического варианта речи), как «язык новых русских», унаследовавший «приблатненную» гнусавость, тванговость произношения шпаны и хулиганов со
аргoжаргон
летyчие словaкрылатые слова
кинетическая речьязык жестов
ирoниятонкая, часто скрытая насмешка, особый троп, употребление слова в смысле обратном буквальному, насмешка в форме нарочитого восхваления, положительной характеристики (от греч eironeeia — «притворство») напр, «откуда, умная, бредешь ты, голова» (обращ
гипeрболатроп, заведомое преувеличение каких-то свойств, качеств, признаков объекта (предмета, процесса, явления)
литoтатроп, когда антоним употребляется с отрицанием в целях риторического «умаления», напр, «нетрудно догадаться» вместо «легко догадаться», «ничего» вместо «хорошо, отлично» ср мейозис
мейoзистроп, преуменьшение свойств предмета, процесса, явления, напр, «терпимый уровень» (вместо «удовлетворительный уровень»), «это вам влетит в копеечку», «оставляет желать лучшего» (вместо «плохой»), «приличная игра футболистов» (вместо «хорошая») и т д
метaфоратроп, употребление слов и выражений в переносном смысле, исходя из сходства, аналогии; сближение в речи двух предметов по сходству или контрасту напр, «зубы белые как сахар», «иностранец василий федоров» в метафорическом значении могут употребляться
аналoгияумозаключение, обобщение от частного к частному
эпимoнафигура речи (англ epimone), которая состоит в повторении одного и того же слова или выражения с незначительными вариациями; напр, «мы ехали шагом, мы — мчались в боях» (м светлов), «оказалась невидимкой, нет не тронутый я, эта самая блондинка, мной
сравнeниефигура речи, когда один предмет уподобляется другому, у которого находят общий с первым признак напр, «наши конфеты такие же вкусные, как сладости вашего детства» отдельно выделяют образные, поэтические с — «как пальма, смятая грозою, поникла юной
антиметaболафигура речи, прием повторения одних и тех же слов с обязательным изменением их синтаксических функций и смысловых связей (ср анафора); напр, «живем не для того, чтобы есть, а для того едим, чтобы жить» см еще антитеза, хиазм
отмирaющие явленияявления, характерные для речи старших поколений, но уже не воспроизводящиеся в речи большинства носителей языка оя могут быть одновременно связаны и с социальными трансформациями, развитием особых социодиалектов так, напр, во многих современных рос
вербaльные срeдства воздeйствияязыковые средства и речевые приемы, которые используются в pr и рекламе; текстовая часть рекламных сообщений, слоганы, фирменные и товарные названия