Глоссарий

Новости переводов

24 февраля, 2017

"Бисерче вълшебно" 2017

24 февраля, 2017

Вестник "Стандарт"

24 февраля, 2017

В России учредят премию за сохранение языкового многообразия






Поиск в глоссариях:  


Глоссарий по рекламе и PR

шоу1) В. проводятся в InterNet для привлечения большего числа посетителей на сайт и популяризации сведений о фирмах, товарах и услугах виртуальных магазинов. Лучшим призом в любой В. являются наличные, а не фирменные майки, чайники и утюги.
2) (shaw) джордж бернард (1856-1950) , английский писатель. один из учредителей социал-реформистского "фабианского общества" (1884). роман "социалист-любитель" (1883), статьи о музыке и театре (пропагандировал пьесы г. ибсена как образец новой драмы). создатель драмы-дискуссии, в центре которой - столкновение враждебных идеологий, социально-этические проблемы: "дома вдовца" (1892), "профессия г-жи уоррен" (1894), "тележка с яблоками" (1929). в основе художественного метода шоу - парадокс как средство ниспровержения догматизма и предвзятости - ("андрокл и лев", 1913, "пигмалион", 1913), традиционности представлений (исторические пьесы "цезарь и клеопатра", 1901, пенталогия "назад к мафусаилу", 1918-20, "святая иоанна", 1923). будучи сторонником социализма, приветствовал октябрьскую революцию в россии, достижения ссср, которые связывал с деятельностью и. в. сталина, разделяя заблуждения части западной левой интеллигенции. нобелевская премия (1925).
шoпкраткий кинокадр, отснятый кадр.
неoнблагородный светящийся газ, применяемый в световой (газосветной) наружной рекламе, вывесках, указателях, рекламных панно, витринах, надписях (как лицевая и контражурная подсветка букв) и др. рекламных установках.
спoткраткое рекламное сообщение, ролик на радио, ТВ.
анoнс1) рекламное сообщение новостного характера о спектакле, концерте, новой книге, фильме и т.п., 2) такое же сообщение о маркетинговом мероприятии по продвижению продаж (напр., о торговле с праздничными скидками в определенный период времени), 3) выделение на первой полосе «ударных» материалов номера газеты или журнала, демонстрация фрагментов будущих материалов на ТВ и радио.
мeдиаангло-американское название средств распространения массовой общественной информации.
фонитв записи радиоматериалов возникли посторонние звуки и шумы;
охвaтключевой количественный показатель в медиапланировании, сообщающий насколько рекламное воздействие распространилось на представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка (от англ. сover «покрытие, охват»).
3) prмероприятия, напр., презентация для покупателей и журналистов;
замeрфрагментарное исследование общественного мнения. Социологические З. проводятся до и во время рекламных или политических кампаний. СМИ проводят регулярные З. своих аудиторий для определения рейтингов, предпочтений. Ср. мониторинг, опрос.
слoган1) выражающая рекламную идею фраза, слово, словосочетание, девиз, лозунг в рекламе и PR. Ср. фирменный слоган [подробно см. слоган в НЛП, 2-ой части издания].
2) рекламный девиз, лозунг, словесная формулировка идеи рекламной кампании, краткое и часто образное, эмоциональное словесное выражение предложения фирмы или какой-л организации общественности
медaльзнак престижности и фирменности товара или услуги, превосходства над конкурентами.
офeртакоммерческое предложение, предложение заключить сделку.
декaдаобщественно значимое или маркетинговое мероприятие длительностью в 10 дней. Напр., Д. итальянского кино, Д. сервисного обслуживания с 20 % скидкой и т.п.
звездaпопулярная, «раскрученная» личность в шоу-бизнесе, кино и спорте, ТВ.
зачинсм. реклама на радио.
картyшспециальный щит, панно, планшет, украшенные графическими символами и снабженные рекламным текстом.
аллeгри«быстрая» лотерея, когда розыгрыш и выдача призов производятся сразу после покупки билета.
каталoгиздание книжного формата, демонстрирующее ассортимент товаров и услуг одного направления или одной компании, дающее сведения об участниках ярмарок и выставок.
реклaмаоплаченное информирование отдельных целевых аудиторий и всего общества в целом о товарах и услугах, их производителях и продавцах; такое же информирование о деятелях и деятельности политического и социально-культурного характера (от лат. reclamo «выкрикивать», reclamare «требовать, откликаться»).
штeндерраскладная конструкция из пластика или фанеры, которую как средство наружной рекламы устанавливают у входа в магазины, рестораны и т. д.
пиaрменспециалист по связям с общественностью, созданию общественного мнения.
рeйтингсравнительная популярность конкурирующих предприятий, политиков, телеканалов и телепрограмм, радиостанций, газет и журналов, фильмов, деятелей эстрады, спортсменов и т.д.
стoпперто же, что ай-стоппер (см.).
грaфикашироко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа. Цвет в Г. обычно не применяют. Работы компьютерной Г. создаются с помощью специальных программ с уже готовыми графическими элементами. Индивидуальная графика художника, рисование от руки, обычно нужна при создании логотипов, товарных знаков, эксклюзивных плакатов.
брeндингдеятельность по созданию бренд-имиджа, образа и репутации фирменности товаров и услуг.
инсaйдердолжностное лицо, обладающее конфиденциальной информацией о делах и специфике функционирования организации.
стрaнникпотребитель, который не проявляет приверженности к брендам, фирменным товарам или легко меняет свои предпочтения, блуждает по потребительскому рынку.
листoвкаразновидность рекламных печатных материалов; то же, что информационный лист.
газосвeтсветовая наружная реклама.
интерьeрстилистически организованная обстановка, пространство и дизайн помещения.
креативтворчество, работа художников, текстовиков, концептуалистов и других креаторов в рекламе.
тайм-пикто же, что пик-тайм, прайм-тайм, «горячее время», когда у приемников собирается наибольшее количество радиослушателей;
скетчиставтор скетчей (см.).
компромaткомпрометирующий материал, информация, порочащая репутацию лица или организации, существующая в досье спецслужб или конкурентов, распространяемая конкурентами и недоброжелателями в СМИ и по др. каналам. Возможно использование К. и для правового преследования.
блицрoликкороткий телевизионный ролик, часто кусок развернутого, более длительного по времени и сюжету, ролика.
аннотaциякраткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая А.
ротафишиосвещенные внутри короба, шары, треугольники с символами и текстовой информацией (наружная реклама).
растяжкаполоса материи с рекламной информацией, лозунгом, призывом, которую натягивают через улицу от здания к зданию (в наружной рекламе); пластиковый или бумажный планшет, который вывешивают в проходах торгового зала или в витрине. Ср. баннэр, фриз.
реципиeнтполучатель информации, сообщение в процессе коммуникации. Ср. коммуникатор.
консумeнтпотребитель, покупатель.
периoдикапресса, специальные справочники и бюллетени, выходящие с определенной периодичностью, регулярно.
внедрeниесм. вовлечение в потребление.
стендистсотрудник организации или специально нанятый профессионал, работающий на стенде во время выставки, ярмарки.
изогрaфияточное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, почерков.
аудиметрэлектронное устройство для сбора сведений о вкусах и предпочтениях телезрителей. А. был изобретен в США в 1930-х гг. Полом Лазарсфельдом, а в 1987 г. заменен на более совершенный ТВ-метр (см.).
гологрaммаблестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.
макросредaвнешняя среда, те экономические, демографические, политические, научно-технические, культурные и иные условия, которые влияют на деятельность любой организации и должны учитываться в ее маркетинговой политике.
брандмaуэрглухая стена здания, которая часто используется для размещения рекламных щитов.
сезoнностьмаркетинговый фактор, который непосредственно влияет на сбыт, рекламирование, деятельность СМИ, деловую активность, политику и т.д.
маркирoвкананесение на упаковку или само изделие условных специальных обозначений, символов (маркеров).
демогрaфиянаучная дисциплина, занимающаяся исследованием и описанием состава населения, его характеристиками. Данные Д. активно используют маркетинг, реклама и PR. Они нужны для выявления целевой аудитории, сегментов рынка. Д. интересуют такие показатели, как пол, возраст, уровень образования, семейное и профессиональное положение и др.
пропагaндаорганизованное и целенаправленное распространение идей, мнений, утверждений, символов и слухов через СМИ и по другим каналам общественной коммуникации.
ай-стoпперпредмет, знак, использующийся в рекламе и PR для привлечения внимания.
телемaркетпродвижение и реклама товаров и услуг с помощью компьютерной связи, компьютерных коммуникаций.
дегустaциярекламная акция, обеспечивающая продвижение (промоушн) пищевых товаров и напитков. Д. проводят в местах производства и продажи, на выставках и презентациях. Существуют специальные дегустационные конкурсы, определяющие категорию качества и престижности соответствующей продукции, арбитрами в которых выступают профессиональные дегустаторы. На таких мероприятиях учитывается не только вкус, но и запах, цвет, оформление продукта. Профессиональная Д. отличается от рекламной, потребительской.
коммeршалсрекламная часть эфира ТВ и радио; рекламный ролик, спот.
лайтпoстеррекламный стенд, который устанавливают в павильонах ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы).
инфосмeдиаспециальные информационные киоски с текстовой и видео
копирaйтертекстовик; специалист, отвечающий за вербальную, текстовую часть в рекламе. Обычно К. работают журналисты, готовящие PR
текстовикто же, что копирайтер (см.), ср. спичрайтер.
филантрoпияблаготворительность, основанная на любви к человеку, сочувствии неимущим, необразованным и т. п.
меценaтствопокровительство организациям и деятелям культуры и искусства, культурное спонсорство.
преферeнцияпредоставляемые государством налоговые и др. льготы, привилегии, которые создают для деятельности организации особо благоприятные условия.
аккомодaцияприспособление, приспосабливание.
ремaркетингсм. маркетинг.
визуализaтор1) специалист, занятый разработкой идей зрительного воплощения рекламного замысла (ср. спичрайтер, текстовик), 2) фактор, делающий рекламу зрелищной и привлекательной, напр., удачно подобранная цветовая гамма, или интересный персонаж.
прeсс-релизинформационное сообщение для СМИ, которое может служить основой для публикации или съемки телесюжета, записи радиоматериала.
визуализaцияпредставление зрительной, визуальной информации.
мaрка услyгисловесное название или графический символ услуги; имеет те же права, что и товарный знак (см.).
призмавиженсредство наружной рекламы, движущаяся, вращающаяся, светящаяся изнутри рекламная «фигура».
объeм реклaмыколичественная характеристика рекламного материала, размещаемого в СМИ и др. каналах распространения.
мегамaркетингкомплекс мероприятий тотального проникновения транснациональной корпорации на рынок какой-л. страны.
эфирная копиякопия записи передачи, остающаяся в архиве радиостанции.
прeсс-пaмяткапечатная информация, которая сообщает редакциям СМИ и журналистам о предстоящих мероприятиях, событиях.
мультивидениедемонстрация диапозитивов на нескольких экранах с помощью нескольких проекторов; сходные процедуры с использованием компьютерной техники.
купонированиеметод продвижения товаров и услуг, когда рекламное объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном, обещающим покупателю скидку.
зaмысел товaрапродвинутый в производство вариант идеи товара, выраженный в актуальных для потребителя понятиях.
анкетирование1) способ опроса населения в социальных исследованиях, в т.ч. для нужд PR, рекламы, маркетинга, политических кампаний.
2) , техническое средство конкретного социального исследования, составление, распространение, изучение анкет. применяется в общественных науках, при переписях населения, изучении общественного мнения.
3) один из методов опроса клиентов в маркетинговом исследовании. процесс анкетирования включает в себя следующие этапы: подготовка анкеты, на которую опрашиваемый должен дать ответы; распространение анкет, их обработка и анализ.
фирменный блoкполное название организации, ее почтовые и банковские реквизиты, товарные знаки, слоган, графические символы и др. постоянные элементы, формирующие образ фирмы, выделяющие ее из общего ряда.
обрaтная связьпоступление информации от реципиента («приемника» информации) к коммуникатору («передатчику» информации) в процессе коммуникации
синхромaркетингсм. маркетинг.
в то же время prпрограммы и PR
печaтная реклaмапроспекты, каталоги, фирменные календари, справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы и др. информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования. Ср. реклама в прессе.
реклaма в прeссерекламное информирование в газетах и журналах, бюллетенях и др. специализированных периодических изданиях.
прeсс-конферeнцияPR
фирменный слoгандевиз, под которым компания работает или проводит рекламные мероприятия.
колесo мaркетингапонятие из арсенала передовых управленческих технологий, означающее, что маркетинг занимает в деятельности фирмы ведущие позиции, координируя и объединяя все другие направления, перестраивая их по мере необходимости.
кoсвенная реклaмасм. скрытая реклама.
продвижeние продaжмероприятия по активизации продаж, стимулированию сбыта (от англ. sales promotion).
бaза (банк) дaнныхсвод информации, который организован общими принципами описания, хранения и манипулирования данными, не зависящими от прикладных программ.
аудитoрия (целевая)множество потребителей, наиболее возможных как покупатели товара или услуги; часть электората, способная поддержать на выборах политическое движение, тех или иных кандидатов; сегмент рынка.
виртуaльная реклaмарекламные обращения и PR-материалы, которые размещают в виртуальном пространстве, т.е. в InterNet и других компьютерных емкостях.
формировaние спрoсацеленаправленное рекламное информирование потенциальных покупателей о товарах и услугах, мероприятия директ-маркетинга и продвижение продаж. См. маркетинг, сейлз-промоушн.
информациoнный листрекламно-информационный печатный материал объемом в 1 стр. формата А-4, не содержащий данных, атрибутов конкретного адресата.
фирменная симвoликасимволы, обозначающие деятельность определенной компании, выделяя ее из ряда других; изобразительные товарные знаки.
фонит (звукозапись)см. реклама на радио.
информациoнный пoводсобытие, новость, служащие основанием для редакционной публикации в прессе, сюжетом для теле- и радиожурналистов.
торгoвое наименовaниеназвание компании, иногда совпадающее с названием производимого ею продукта, с товарным знаком; то же, что фирменное наименование (см.). Напр., компания и напиток «Кока-Кола», но компания «ВАЗ» (ТН.), а продаваемый ею автомобиль
терпимый привeрженецпонятие о конечном покупателе в маркетинге, который привержен к некоторым брендам, маркам товара, но не фанатик фирменности товаров и услуг, ср. лояльность, странник.
телевизиoнная реклaмасм. реклама на ТВ.
фирменная маркирoвкаторговое наименование; символы товарного знака на изделиях фирмы.
интерактивная реклaмареклама, использующая новейшие компьютерные технологии, достижения интерактивного телевидения.
экологическая реклaмаспециальное направление социальной рекламы, которое пропагандирует идеи и проекты охраны окружающей среды, природы, животных и растений.
потребительская панeльметод маркетингового исследования, когда изучается потребительское поведение семьи.